ما هو Technical SEO؟ تعرف على أهم خطوات التحسين الفني للمواقع الإلكترونية - Semalt



نؤكد دائمًا على الطبيعة المعقدة لتحديد المواقع - فهي لا تتكون فقط من عدة مراحل ، بعضها متكرر ، ولكن يمكن أيضًا تصنيف الأنشطة الفردية بشكل مختلف. في أغلب الأحيان ، نقسم مُحسّنات محرّكات البحث إلى داخل الموقع وخارجه. سنناقش اليوم فئة أخرى من تحديد المواقع على شبكة الإنترنت - تحسين محركات البحث التقني. ما هو وما هي الأنشطة التي تغطيها؟

علاوة على ذلك ، إذا كنت ترغب في القيام بتحسين محركات البحث (SEO) كمحترف أو إذا كنت ترغب في الوصول مجانًا إلى أفضل أدوات تحسين محركات البحث المتاحة ، فنحن ندعوك إلى ذلك انقر هنا لاكتشافها. إلى جانب ذلك ، لدينا فريق من الخبراء المخضرمين الذين يمكنهم مساعدتك على مدار 24 ساعة في اليوم اجعل مهمتك أسهل.

الآن ، دعنا نكتشف أولاً ما هو كل شيء عن المراجع الفنية.

ما هو الـ Technical SEO؟

يغطي Technical SEO أنشطة التحسين داخل موقع الويب ، باستثناء المحتوى. الهدف من التحسين التقني هو تسهيل تجوال الروبوتات في الموقع. ومع ذلك ، فإن مواقع الويب ليست مخصصة للروبوتات ، لذا فإن احتياجات المستخدمين وراحتهم لا تقل أهمية. هنا يمكننا تقديم أمثلة لأنشطة مثل تسريع تحميل الصفحة أو تنفيذ اتصال مشفر أو حتى تكييف الصفحة لتظهر بشكل صحيح على الأجهزة المحمولة.

لقد كتبنا عن هذه العناصر لتحسين مظهر وعمل الموقع على مدونتنا.

أدوات التحليل الفني SEO

من الصعب تنفيذ التحسين الفني عندما لا نعرف ما هي حالة موقع الويب ومكان العمل المطلوب. التحليلات هي جزء لا يتجزأ من تحسين محركات البحث التقني ، سواء في مرحلة التخطيط للنشاط وبعد الانتهاء من العمل ، من أجل التحقق من الفعالية. لذلك ، يجدر ضمان الوصول إلى أدوات مثل:
  • AutoSEO : إنها أداة ستسمح لك بتحسين SEO لموقعك وخاصة لتحسين ترتيبه على Google ومحركات البحث الأخرى.
  • FullSEO : إنها أداة مثالية ستساعدك على زيادة المبيعات من خلال زيادة الجمهور وحركة المرور إلى موقعك في فترة قصيرة.
  • Google Search Console - أداة مجانية من Google تتيح لك التحقق من حالة فهرسة الصفحة وأي أخطاء مرتبطة بها.
  • بطانة الموقع - أداة ذات وصول مجاني محدود تحلل جوانب مثل تكرار المحتوى والروابط الداخلية المعطلة.
  • Ahrefs - هي أداة أساسية لتحليل تحسين محركات البحث خارج الموقع ، ولكن يمكن استخدامها أيضًا لتتبع الأخطاء على موقع الويب.
  • Screaming Frog - أداة شاملة تتيح لك التحقق من كيفية قراءة الروبوتات للصفحة ، وبالتالي الإشارة إلى العقبات المحتملة في قراءة الصفحة وفهرستها.
  • الزحف العميق - أداة معقدة لفحص الفعالية التقنية لـ SEO والمزيد.
  • Oncrawl - أداة مماثلة تسمح لك بتحليل العملية والجوانب الفنية للموقع ، ولكن ليس فقط في سياق تحسين محركات البحث.

أهم أنشطة تحسين الموقع التقني

فيما يلي بعض الخطوات الحاسمة التي يجب اتباعها من أجل تحسين محركات البحث الناجحة.

تنفيذ خريطة الموقع في تحسين محركات البحث الفني

تسهل خريطة موقع XML أو HTML على الروبوتات التنقل في الموقع وفهم بنيته. كما أنه يسرع من فهرسة أهم الصفحات الفرعية ، مع الإشارة إليها ، وفي نفس الوقت حذف الصفحات الفرعية التي لا نريد فهرستها.

توفر خريطة الموقع أيضًا معلومات مثل:
  • تاريخ آخر تعديل للصفحة.
  • تواتر تحديثات الصفحة.
من أين تحصل على خريطة الموقع؟ هناك الكثير من الأدوات على الويب تسمح لك بإنشائه. تتمثل إحدى الخطوات المهمة في إضافة خريطة موقع في Google Search Console وتحديثها في كل مرة نقوم فيها بإجراء تغييرات مهمة على موقع الويب. تسمح لك بعض أنظمة إدارة المحتوى بتعيين خريطة موقع على مستوى لوحة إدارة موقع الويب ، بالإضافة إلى تحديثها التلقائي.

كما تلغي خريطة الموقع مشكلة ما يسمى بالأيتام. هذه هي الصفحات التي لا ترتبط بأي رابط داخلي وبالتالي لا يمكن اكتشافها بواسطة روبوتات Google. بفضل خريطة الموقع ، نحن على يقين من أن الروبوت سيصل إلى جميع الصفحات الفرعية المهمة بالنسبة لنا.

تنفيذ ملف robots.txt للتحسين الفني

لا يجب فهرسة جميع الصفحات الموجودة على موقعنا ، أي أن تكون مرئية على Google. تتضمن هذه الصفحات ، على سبيل المثال ، صفحة عربة التسوق ، وسياسة الخصوصية ، وصفحة تسجيل الدخول ، وما إلى ذلك. في هذه الحالة ، في التحسين الفني ، نشير إلى استبعاد الصفحات من الفهرسة ونقوم بذلك باستخدام الروبوتات. في الملف ، نضع الصفحات التي نريدها ولا نريد مشاركتها لروبوتات Google. من الجيد معرفة أنه بينما يعمل بالفعل مع Google ، فمن غير المرجح أن تتبع محركات البحث الأخرى إرشادات robots.txt.

ما هو دور ملف robots.txt أيضًا؟
  • يمنع المحتوى المكرر.
  • يمنع البحث والفرز والتصفية من فهرسة الصفحات.
  • يسمح لك باستخدام الخادم على النحو الأمثل.
  • يتجنب إهدار ميزانية الزحف الخاصة بك والمزيد.
من أين تحصل على ملف robots.txt؟ تحتاج فقط إلى إنشاء ملف .txt يدويًا ووصف جميع الصفحات الفرعية فيه باستخدام متغيري "السماح وعدم السماح". ثم يجب وضع الملف على الخادم بحيث يكون متاحًا على: domena.pl/robots.txt.

تنفيذ شهادة SSL كخطوة تقنية مهمة لتحسين محركات البحث.
تتزايد أهمية شهادة SSL منذ عدة سنوات. في الماضي ، كان هذا ضمانًا ، يتم تنفيذه بشكل أساسي بواسطة المتاجر عبر الإنترنت ، ولكن ليس دائمًا. تغير كل شيء عندما بدأت Google في تحذير المستخدمين بشأن المواقع "الخطيرة" في متصفح Chrome الخاص بها. لقد أصبح من الواضح للكثيرين أن مثل هذه التحذيرات قد تفقد العملاء.

الجانب الثاني هو أنه تم الاستشهاد بشكل متزايد باتصالات SSL كعامل ترتيب في تحسين محركات البحث لموقع الويب. وهكذا ، بدأ المزيد والمزيد من مواقع الويب في تنفيذ شهادة أمان ، والتي يمكن رؤيتها ، على سبيل المثال ، في عنوان URL ، بدءًا من HTTPS ، وليس HTTP.

منع المحتوى المكرر في تحسين محركات البحث التقني

يعد نسخ المحتوى مشكلة أكثر تعقيدًا من نسخ الأوصاف من الشركة المصنعة. إذا قام شخص ما بنسخ نصوص من مواقع ويب أخرى ، فعليه بدلاً من ذلك مراعاة العواقب. لست بحاجة إلى تنفيذ أي إجراءات ، يكفي قبول مبدأ أننا نضيف فقط محتوى فريدًا خاصًا إلى الموقع.

ومع ذلك ، في تكرار تحسين محركات البحث ، نتعامل مع نسخ المحتوى بين الصفحات الفرعية ، والتي قد لا يكون لدينا دليل عنها ، بصفتنا أشخاصًا عاديين. إذا ظهر نفس المحتوى أو محتوى مشابه جدًا في عناوين URL مختلفة ، فإن Google لا يعرف الصفحة التي يجب الزحف إليها ، لذلك قد لا يتمكن من الزحف إلى أي منها ، أو قد يستغرق وقتًا طويلاً للفهرسة. سوف تتعلم هذا بالتأكيد من التحذيرات والأخطاء المفهرسة في Google Search Console.

وبالتالي ، فإن التحسين الفني الذي تم وضعه في موضعه مسؤول عن تحليل حدوث الازدواجية وتنفيذ الحلول التي تقضي عليها. غالبًا ما يكون هذا هو تنفيذ الروابط الأساسية التي تشير إلى صفحة واحدة من عدة روابط مماثلة باعتبارها الحق الوحيد للفهرسة. بهذه الطريقة ، لا يعتبر الروبوت الصفحات المكررة.

قد ينتج الازدواج أيضًا عن وظائف غير ضرورية ، على سبيل المثال عرض المنتجات على عنوان URL الذي يحتوي على المسار الكامل لصفحة المنتج. لهذا السبب ، تفضل المخازن عناوين URL الثابتة بتنسيق المجال/اسم المنتج.

شكل آخر من أشكال الازدواج هو وجود صفحة بها متغيرات عناوين URL مختلفة. يجب منع حدوث ذلك عن طريق تنفيذ عمليات إعادة التوجيه على الفور:
  • من عنوان من www إلى عنوان بدون www أو العكس ؛
  • من عنوان HTTP إلى عنوان HTTPS.
الازدواجية هي بالطبع مشكلة معقدة وعليك أن تختار الحل الصحيح في كل مرة.

تحسين الربط الداخلي في تحسين محركات البحث التقني

في العديد من النقاط المذكورة أعلاه ، ناقشنا مسألة فهرسة الصفحات وكيفية تحرك الروبوتات حول الموقع. في هذا السياق ، من المهم جدًا ضمان الارتباط الداخلي ، أي الربط بين الصفحات الفرعية. من ناحية أخرى ، يؤدي الارتباط الداخلي إلى إنشاء هيكل منظم وتسلسل هرمي للروبوتات ، ومن ناحية أخرى ، فإنه يسمح لك أيضًا بالإشارة إلى صفحات فرعية أكثر أهمية من موقع الويب إذا قمنا بتوجيه معظم الروابط إليها. لهذا السبب ، يجدر الانتباه إلى عدم الارتباط بمقالة المدونة أكثر من الارتباط بصفحة العرض.

كيف يتم بناء هيكل ارتباط منطقي على الموقع؟ الأساس هو قائمة مصممة تصميما جيدا. في سياق فهرسة الصفحة وتحديد المواقع ، يوصى بأن تكون بنية الارتباط منخفضة قدر الإمكان. كلما تم تضمين الصفحات بشكل أعمق ، زاد الوقت الذي يستغرقه الروبوت للوصول إليها. عند تصميم القائمة ، يجدر وضع ذلك في الاعتبار وعدم إنشاء الكثير من الفئات الفرعية. في سياق مُحسّنات محرّكات البحث ، من المفيد أيضًا معرفة الاختلافات في وظائف الأنواع المختلفة من القوائم:
  • شعاع واحد
  • شعاعان
  • القائمة المنسدلة إلخ.
دعنا نضيف فقط أنه إذا كانت القائمة مطلوبة ، فهي لا تغطي 100٪ من احتياجاتنا المتعلقة ببناء الارتباط الداخلي. ستشمل القائمة فقط الصفحات الفرعية المحددة التي هي الأعلى في التسلسل الهرمي. يجب ربط ما تبقى منها بطريقة مختلفة ، على سبيل المثال من المحتوى.

ما هو الموصى به في هذه الحالة؟

من الممارسات الجيدة تنفيذ قائمة مسارات التنقل بالإضافة إلى قائمة الشريط الكلاسيكية في أعلى الصفحة. قائمة مسار التنقل هي مسار الوصول إلى صفحة فرعية معينة معروضة في أعلى الصفحة. فهو لا يجعل عمل الروبوتات أسهل فحسب ، بل يسهل أيضًا التنقل للمستخدمين.

يمكن أيضًا إجراء الارتباط الداخلي ، ولكن بالصفحات المحددة فقط ، في التذييل. ومع ذلك ، يجدر التأكيد على أننا سنضع عددًا معينًا من الروابط في التذييل ولن تكون بالتأكيد روابط لجميع الصفحات الفرعية ، لأنها لن تكون صديقة لمحركات البحث.

يمكننا تنفيذ الربط الداخلي بعدة طرق منها:
  • إنشاء أزرار رسومية مع روابط إلى صفحات فرعية ، على سبيل المثال "انظر العرض" ؛
  • ربط عبارة في النص بصفحة فرعية مناسبة موضوعيًا ؛
  • إضافة عنوان URL نشط ​​لصفحة فرعية.

سرعة تحميل الصفحة وتقنية تحسين محركات البحث

تعتبر سرعة تحميل الصفحة عاملاً من عوامل الترتيب ، ولكن تسريع الصفحة بمقدار ثانية واحدة ليس له تأثير كبير على موضع الصفحة. تشير العديد من المصادر إلى أن الصفحة البطيئة جدًا تضر بالـ SEO ، لكن الصفحة السريعة لا تحقق نتائج رائعة في تحسين محركات البحث. كيف هي حقا؟ الأمر يستحق الاختبار على حالتك الخاصة لأن تجارب الخبراء الموصوفين على الويب ليست دائمًا قابلة للتطبيق عالميًا.

الخطوة الأولى هي التحقق من سرعة الصفحة. يمكنك القيام بذلك مجانًا على موقعنا semalt.com. تقترح الأدوات ما يجب تغييره لتسريع موقع الويب والعناصر التي تثقله. ومع ذلك ، يجدر التأكيد على أننا غالبًا ما نتلقى تلميحات تعمل على تسريع الصفحة حتى ولو لثانية واحدة ، ولكن بجزء من الثانية. مثل هذا التسارع لن يجلب تغييرات كبيرة. إذا كانت الصفحة بها مشكلة خطيرة تتعلق بسرعة تحميلها ، فقد يكون الخادم هو السبب. في مثل هذه الحالة ، عندما يكون السبب خارجيًا ، قد يوصي الموضع بتغيير الخادم إلى خادم أفضل.

تكييف موقع الويب مع الأجهزة المحمولة في تحسين محركات البحث التقني

منذ أن طبقت Google فهرس الجوال أولاً ، أدركت أخيرًا لأصحاب مواقع الويب أن مظهر الجوال مهم. أعلنت Google أنها ستفهرس الصفحات وتصنفها بناءً على إصدار الهاتف المحمول الخاص بها. إذا كان لديك موقع سطح مكتب رائع ، ولكنك أهملت إصدار الهاتف المحمول ، من الناحية النظرية ، فقد تواجه مشكلات في تحديد الموقع. علاوة على ذلك ، تُظهر البيانات بوضوح أن أكثر من نصف مستخدمي الإنترنت هم أشخاص يتصفحون مواقع الويب من الأجهزة المحمولة. لذلك ، ليس فقط لأسباب تحسين محركات البحث ، يجدر التأكد من أن العميل المحتمل يمكنه العثور على جميع المعلومات ، وإجراء عملية شراء ، وحجز ، والاتصال بالشركة.

لا تضمن مواقع الويب المستجيبة الشائعة دائمًا أفضل تجربة للمستخدم. يجدر إجراء أ اختبار تحسين الهاتف المحمول، والتي ستظهر لنا أي أخطاء.

يمكن أن تكون هذه ، على سبيل المثال:
  • أزرار الجلوس عن كثب ؛
  • حجم النص صغير جدًا ؛
  • محتوى أوسع من الشاشة ؛
  • منطقة غير مرئية
  • المنطقة المرئية لا تتناسب مع عرض شاشة الجهاز ؛
  • استخدام المقابس غير المتوافقة.

تحسين URL الفني

في السياق التقني لتحسين محركات البحث ، يجدر تطبيق الممارسات الجيدة فيما يتعلق ببناء URL. يوصى في تحسين محركات البحث الفني بـ:
  • استخدام واصلات بدلاً من الشرطة السفلية لفصل الكلمات ؛
  • تجنب الأحرف الخاصة ؛
  • استخدم الأحرف الصغيرة فقط ؛
  • الاهتمام بعناوين URL المقروءة التي تعني شيئًا ما وليست سلسلة من الأحرف ؛
  • استخدام عبارة في عنوان URL ؛
  • اختر الطول الأمثل للعنوان - لا يمكن أن يكون طويلاً للغاية ، لكن يجب أن يعكس محتوى الصفحة الفرعية.
على الرغم من أننا تمكنا مؤخرًا من استخدام العلامات البولندية في المجال ، إلا أنها قد تسبب أيضًا بعض المشكلات والصعوبات في التسويق عبر الإنترنت.

مشكلة أخرى هي بنية العنوان. يمكننا الاختيار بين العناوين التي تعكس مسار الوصول إلى صفحة فرعية معينة أو بين العناوين الثابتة التي تتكون فقط من اسم المجال واسم صفحة فرعية معينة. كلا الإصدارين لهما إيجابيات وسلبيات ، لذلك يمكننا غالبًا تلبية نظام مختلط ، على سبيل المثال في المتاجر ، نرى مسار الوصول في إصدار مبتور ، ولكن في صفحة المنتج ، يأخذ العنوان شكل المجال + اسم المنتج.

ملخص

التحسين الفني للموقع هو جعله في متناول الروبوتات وفي نفس الوقت سهل الاستخدام. معظمها عبارة عن إجراءات لمرة واحدة ، مما يعني أنه بمجرد إجراء تحسين تقني شامل ، فإنه لا يتطلب العودة إلى المشكلات الفنية. الاستثناءات هي الحالات التي نجري فيها تغييرات كبيرة على الموقع.

لست متأكدًا مما إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتاج إلى تحسين محركات البحث الفني؟ انقر هنا للمزيد من المعلومات.

mass gmail